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2016年电子竞技行业市场现状分析:2018年用户规模将达到2.2亿人

2018-01-23?
 各个行业每当年终岁末的时候都会总结一下,近几年电子竞技得到飞速发展,

2016年电子竞技行业市场现状分析:2018年用户规模将达到2.2亿人【一】


  各个行业每当年终岁末的时候都会总结一下,近几年电子竞技得到飞速发展,越来越多的人开始从各方各界得知电子竞技这个概念,也越来越多的电竞选手逐渐走向大家的面前。2016年中国电子竞技行业分析评论如下。

  据德勤会计师事务所发布的2016年TMT报告当中预测,电子竞技2016年将在全球产生5亿美元的收入,比2015年的4亿美元增长25%,固定观众和偶尔观看的总计有接近1.5亿人。

  “移动电竞将进入千亿美元规模的赛道。”英雄互娱CEO应书岭在2016HPL全球总决赛期间表示。在政策助力下,今年以来电竞赛事接踵而至。在此背景下,多家上市公司瞄准电竞产业蓝海。业内人士表示,对于电竞游戏公司而言,将更多非核心玩家留在电竞游戏中,并由流量转化为收益,是发展的关键。

  

2016年中国电子竞技行业分析:政策鼓励助推发展


  我国的电竞用户预计在2016年将超过1亿,2014-2018年复合增长率约为27%。对标韩国,电竞产业已经成为韩国的三大支柱产业之一,目前宏观利好因素增多,共同助推行业发展,未来中国的电竞产业进程向韩国看齐的可能性很高。

  电竞赛事及政策接踵而至

  中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2016中国游戏产业报告》显示,2016年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元,占游戏市场销售总额的30.5%;公布赛事总奖金额度超过3亿元,已经成为游戏产业中重要的一部分。

  11月30日-12月3日,由英雄互娱与英雄体育主办的2016HPL全球总决赛,汇聚来自15个国家和地区的28支战队。英雄互娱相关人士介绍,HPL是全球第一个开打的移动电竞赛事,也是第一个移动电竞职业联赛的赛事。

  7月发布的《体育产业“十三五”规划》指出,要以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点,引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。

  今年6月,国家体育总局发布消息称,拟定于12月举办2016年全国电子竞技公开赛(NESO)。据悉,12月16日至18日,由国家体育总局体育信息中心主办,黑色时空(北京)体育有限公司承办的综合性国家级电子竞技赛事“CHINA TOP·国家杯电子竞技大赛”将在深圳拉开帷幕。

  业内人士表示,随着《守望先锋》等多款游戏产品的推出,加上硬件普及、受众文化逐年累积以及政策鼓励,构成了电竞行业快速发展的重要因素。

  相关企业积极布局

  随着资本市场对电竞行业尤其是移动电竞的持续关注,移动电竞产业脱颖而出。艾瑞数据显示,目前国内手游用户4.08亿,愿意参加手游电竞大赛的手游玩家占比56.6%,42.3%的玩家有兴趣观看移动电竞赛事。

  事实上,电竞产业已给不少公司带来了真金白银。以英雄互娱为例,公司主营业务为移动游戏研发、发行以及电子竞技赛事组织,通过200余家移动游戏渠道商、海外移动游戏渠道商、移动赛事运营商开拓业务,收入来源主要是为移动游戏爱好者提供游戏增值服务。上半年,英雄互娱实现营收3.77亿元,同比增长4728.94%,净利润为2.25亿元,同比增长3111.21%,毛利率为88.91%,在游戏上市公司“朋友圈”中崭露头角。

  在此背景下,越来越多的公司加入其中。9月8日,巨人网络与阿里体育宣布在移动电竞方面达成战略合作。阿里体育将投入1亿元,为巨人旗下的移动游戏《球球大作战》配备整套移动电竞“装备”。巨人网络总裁刘伟表示,立足于精品游戏研发和运营发行的巨人网络,与拥有海量用户平台和国际化体育竞技赛事运作经验的阿里体育合作,将让《球球大作战》移动电竞项目赛事发展跨上新台阶。

  业内人士表示,电竞游戏快速发展,其中一个重要原因是其社交功能与体育属性,玩家与玩家的对抗能让其产生成就感,同时社交生态可以增强用户黏性。如何将更多的非核心玩家留在电竞游戏中,并由流量转化为收益是发展的关键。部分游戏能够主动吸引玩家,并培养用户黏性。但有一些游戏需要依靠电竞赛事、直播等手段为游戏进行营销。

  电子竞技依托于信息化的互联网,有着十分显着的优势。例如,和传统体育运动相比,电子竞技占用场地和器材极少,一台电脑甚至一部手机就可以进行;与音乐文学相比,它有着超强的互动性,如现今最热门的电竞游戏《英雄联盟》、《DOTA2》就是5V5的10人团队游戏;与影视动漫相比,电子竞技的持续性很强,如《DOTA》系列就拥有100多个英雄,每个英雄都有多个技能和道具路线,诞生至今超过10年,依旧拥有着大量每天游玩数个小时的重度玩家;和传统棋类游戏相比,电子竞技的泛用性很强,可以轻松超越国界线,如WCA2016全球收视人次超过15亿,数据十分惊人。

  据中国报告大厅发布的2016-2021年中国电子竞技行业发展分析及投资潜力研究报告预测,电竞产业目前还在逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链,未来还有很充分的市场想象空间。


2016年电子竞技行业市场现状分析:2018年用户规模将达到2.2亿人【二】


  报告摘要:中国电竞产业一路走来实属不易。2000年,互联网刚刚普及,电竞在脏乱不堪的网吧中诞生;2003年,电竞被成为第99个正式体育项目;2004年,广电总局禁播游戏类节目,将电竞打入深渊;2008年,金融危机席卷全球,电竞俱乐部死伤无数。此后,电竞终于步入正轨,并迎来高速发展时期。

  中国电竞产业一路走来实属不易。2000年,互联网刚刚普及,电竞在脏乱不堪的网吧中诞生;2003年,电竞被成为第99个正式体育项目;2004年,广电总局禁播游戏类节目,将电竞打入深渊;2008年,金融危机席卷全球,电竞俱乐部死伤无数。此后,电竞终于步入正轨,并迎来高速发展时期。

  据统计,截止到2016年,中国的游戏用户已经超过6亿。作为由传统的游戏玩家转变为的电竞玩家,也达到了近亿人次,整个电子竞技行业的相关产值已超过500亿人民币。那么如此规模下的电子竞技行业究竟是如何的现状呢?以下是宇博智业小编整理的2016年电子竞技行业市场现状分析。

  

电子竞技


  2016-2021年中国电子竞技行业发展分析及投资潜力研究报告显示,2016年的电子竞技行业主要有以下特点:

  1、赛事数量激增,商业化模式初现

  电竞赛事主要分为厂商办赛和第三方办赛两种形式。

  在2016年,厂商办赛的频次和规模都有所提高。以英雄联盟赛事为例,官方已经在职业联赛的基础之上增加了全民、职业分级和高校等面向多个受众群体的细分类别,并形成了包括城市英雄争霸赛、LSPL甲级联赛、LPL顶级职业联赛、德玛西亚杯、高校挑战赛的全方位联赛体系,在一年时间内输出近200场比赛内容。此外,炉石传说、DOTA2等热门赛事也通过锦标赛、邀请赛的模式将赛事举办频次和规模提升了近一倍。

  有意思的是,在厂商办赛规模不断扩大的情况下,第三方办赛非但没有停滞不前,反而表现得更加活跃。如阿里体育投入近1亿元成本主办WESG,银川政府投资2亿元主办世界电子竞技大赛WCA等。受益于电竞环境的改善,越来越多的投资者愿意拿出高额奖金来举办第三方赛事,而丰厚的奖金也成功吸引到了多个项目、多个地区的战队和选手前来参赛,其中银川WCA总决赛就吸引到包括天禄、Newbee等超过24个国家和地区的选手,足以和兴盛时期的WCG国模媲美。

  奖金方面,众筹制度成为厂商办赛的新标配。继TI6通过众筹集得近1亿4000万元的奖金池后,英雄联盟S系列赛事也采用了这种方式,并通过数款皮肤的销售众筹将S6世界总决赛总奖金池从2015年的200万美元扩充至670万美元。

  除了规模和数量的提高,一些电竞赛事在2016年形成了初步的商业化模式。九月,《英雄联盟》举办了电竞商务推介会,仅中国区赛事职业联赛LPL,腾讯以暗标竞夺的方式出售了1个主赞助商授权以及4个转播授权,其中主赞助商标底价为3000万元,转播权标底价1500万元。如此计算,在除去赛事门票、周边产品销售之外,LPL在2017年的保底收入就已达到9000万元。除此之外,LPL已经形成覆盖赛事、承办、明星经纪和周边产品销售等多条产业链环节。

  2、细分市场,移动电竞进入大众视野

  凭借手游的火热,移动电竞在2016年开始快速发展,参与人数达到万人级别的大型移动电竞赛事已举办超过10余场。如球球大作战、王者荣耀、皇室战争等多款热门手游纷纷入局,其中王者荣耀更是成立了职业联赛KPL。

  据CNG监控数据显示,今年第二季度,国内端游电竞规模环比增长3.6%,而移动电竞增长达到14.7%。在2016TGC现场,一位王者荣耀战队选手向记者介绍称,相比端游竞技,移动电竞的周期更短,节奏更快,队员每天的训练时间在4小时左右。

  经历过一年多的发展,移动电竞在解决观赏性、网络调频等内容问题之后已经开始寻求产业上下游的发展方向。据TGA平台统计,腾讯旗下移动电竞用户已经达到1.7亿人,随着产品、赛事、硬件和商业化等环节的完善,移动电竞将不再是一个伪命题。

  3、资本市场跨界投资成风,高烧转为理性

  事实上,国内资本市场对于电竞的兴趣高峰出现在2014年。在那一年里,多数厂商耗资举办着不盈利的赛事,各家俱乐部向外援选手开出8位数年薪,电竞发展处在一个资本炒概念阶段,以至于许多电竞用户将2014—2015称为电竞的“大土豪时代”。

  2016年,来自传统体育界的投资成为电竞资本市场的一股新生力量。如NBA费城76人队、休斯顿火箭队、金州勇士队以及奥尼尔、马布里等体育名人纷纷入局电竞,体育投资人+电竞俱乐部的组合流行一时。

  10月份之后,随着英雄联盟S6赛事中国战队的败北,一场由队员和粉丝主导的韩援“返乡潮”将国内的资本高烧浇退。随着Deft、Pawn、Mata等“8位数”年薪的韩援为追求荣誉离华,国内的投资方开始回归理性,不再以天价年薪追求顶级外援。除了继续以稳定的薪资挽留其他韩援主力之外,电竞行业内的资本流动不再“野蛮”,俱乐部开始以百万级年薪聘用优秀教练员和国内新秀选手,加强俱乐部和赛事体系建设,将资本加以更为节制和合理的运用。

  4、政策方面体育总局出手,电竞教育合法化

  3月19日,国家体育总局宣布成立中国移动电竞产业联盟。4月18日,体育总局信息中心开始联手大唐电信主办CMEG赛事,在此之后,发改委开始明确鼓励开展电竞赛事,并为电竞赛事的举办提供政府书面支持。

  除办赛之外,电竞还获得了产业上游人才培养方面的政策支持。9月初,教育部官网发布《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》,在体育类中新增电子竞技运动与管理专业。在获得政策认可之后,多家学院开始筹办电竞教育的相关事务。通过走访,笔者了解到,一些新兴的电竞学院已经通过对接文凭认证机构和电竞相关企业为学生制定培养计划。

  通过3年的学习,学生可获得大专文凭,并根据就业意向对接市场渠道,从事职业选手、教练、赛事组织、裁判、主播等电竞相关职业。目前,最早的一批电竞专业学生将于2017年3月入学,并在2020年进入行业内。

  5、发展方面造血能力初成,做生态成为大厂首选

  以英雄联盟电竞赛事为例,电竞产业已经形成了由人才、产品、赛事、承办、内容制作、明星经纪和周边产品等多个环节构成的较为完整的产业链,并具备了初步的独立造血能力。

  在电竞行业的快速发展下,不少厂商开始入局,并在发展电竞业务的策略上形成了两个主要阵营。第一类,即如英雄互娱和任天堂等游戏厂商,虽具备强竞技性的产品和一定资源并开始组织赛事和内容平台,但依旧将电竞业务作为游戏业务的附属品,没有将电竞作为一项盈利的业务。

  第二类,即如暴雪、腾讯和阿里等大厂,将电竞业务从游戏中抽离,作为一项单独盈利业务来发展。在业务展开上,三者都采用了构建生态系统的方式,并根据各自的特点和需求制定了不同的布局和具体措施。

  其中,暴雪在守望先锋联赛中采用了类似NBA的大联盟系统,联盟代表所有成员的利益,其核心宗旨即是做大蛋糕,并形成规范的分食体系。阿里通过阿里体育搭建了一个会员制的电竞平台,并采用“运动会”性质的赛事系统,在阿里所构建的生态系统里,赛事是全民参与、非职业化的。产业链各环节的供应方在“互评”“积分”等机制的作用和统一规则的约束下达成合作,并通过平台营销,完成商业化。

  最后,在年末的TGC2016上,腾讯电竞问世。腾讯利用英雄联盟赛事检验过的可以盈利的商业模式,将PC和移动端赛事整合,制定各个产业链环节的规则,搭建开放平台,吸引各个环节的合作方前来合作。

  6、前景预测,电子竞技用户规模2018年将达到2.2亿人

  2014年,我国电竞产业市场规模为226.3亿元,比2010年增长近5倍,用户规模为0.8亿人;2015年,电竞产业规模达到270亿元,超越美国成为全球第一大电竞市场,用户规模达到1.2亿人。2016上半年,中国电子竞技市场规模已超250亿元人民币,按照这个趋势,未来电竞市场规模有望超过500亿元,到2018年用户规模将达到2.2亿人。

  

2014-2018年我国电子竞技用户规模及预测


  结语:

  未来,随着电竞赛事影响力不断扩大,电竞产业的潜力有望更快释放,市场规模或再次迎来爆发的增长。但在此之前,还需要品牌赞助商、游戏开发商、计算机硬件厂商及政府等多方合力,形成完整产业链,进而推动中国电竞产业变大变强。


2016年电子竞技行业市场现状分析:2018年用户规模将达到2.2亿人是【三】


  报告摘要:现代线上游戏的操作竞争越来越专业化,电子竞技成为了一种新兴运动,在大众眼里的电子竞技等同于网络游戏,平常人对电子竞技的偏见和恶意言论让热爱电子竞技的玩家和行业营销人们道路曲折。但是电子竞技巨大的产业发展前景,优越的经济潜力让它越来越成熟,商业化趋势越来越明显。现对电子竞技市场前景分析。

  现代线上游戏的操作竞争越来越专业化,电子竞技成为了一种新兴运动,在大众眼里的电子竞技等同于网络游戏,平常人对电子竞技的偏见和恶意言论让热爱电子竞技的玩家和行业营销人们道路曲折。但是电子竞技巨大的产业发展前景,优越的经济潜力让它越来越成熟,商业化趋势越来越明显。现对电子竞技市场前景分析。在资本、政策等多方推动下,电子竞技行业已逐渐步入正轨,以游戏研运、赛事举办、战队俱乐部运营、比赛与衍生内容制作、内容传播为主线的电竞产业链已经走向成熟化、专业化。

  作为一项新兴竞技体育项目,电竞行业自发展伊始相关管理制度始终未得到完善和规范。未来在国家相关部门主导以及行业自律联盟监督下,电竞行业参考体育运动项目标准进行运作管理,将会逐渐形成健康规范发展机制。

  

电子竞技市场前景分析


  在互联网发展的今天,电子竞技比赛成为体育比赛的一个固定项目将是趋势。我国电竞产业发展迅速,已经初步形成了完善的电竞产业链,以电竞俱乐部、选手、主播、电竞赛事运营方和节目制作方为主的内容生产环节,以及电视和网络直播、转播平台组成的内容播出环节都有长足的发展。

  据2016-2021年中国电子竞技行业发展分析及投资潜力研究报告表明,电子竞技不仅是一项新兴体育项目,更是一项集体育、文化、科技、益智于一体的新经济的典型代表。从全球范围看,以电竞赛事为核心的全球电子竞技产业已创造了巨额产值。在韩国电竞产业一度成为与汽车、钢铁并列的三大支柱产业,一年的产值曾高达40亿美元。而中国的电竞产业还处于萌芽发展期,其发展空间和前景十分广阔。

  事实上,近年来在世界电子竞技产业的版图中,中国正扮演越来越重要的角色。根据数据统计,中国的电竞玩家数量占世界总数近45%,中国电竞市场的产值约占世界总数的7%,而在DOTA2这个项目上,中国始终保持用户的稳定增长,目前已经成为在线人数最多的国家,这也是该赛事在上海举办特级锦标赛的重要原因。

  年轻一族的购买力在接下来五年中会提高133%,从6000亿增长到1.4万亿,在1980年到2000年出生的人将在2017年消费超过20万亿,并且他们终生将消费一千亿美元,今天我们所讨论的电子竞技发展前景,目前年轻的一代更加倾向于虚拟竞技,投资者相信年轻一族会逐步被游戏所吸引,并且愿意对此进行消费。

  电子竞技在世界已经有了十多年的发展,随着行业的不断规范、主流媒体的关注、商业化、规范化的趋势已愈发明显,而市场上更多样化的电子竞技项目出现,职业联赛逐步建立,电子竞技项目已经拥有了设立竞猜、彩票甚至博彩服务的基础条件。相信在不久之后,电子竞技也可以发展成像足球比赛一样,家喻户晓的竞技项目。


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